項目背景
檸檬愛美依托百度龐大的流量與移動生態(tài)服務優(yōu)勢，在“精準搜索+精準推薦”雙引擎下，用百度大腦結合大數據建立精準用戶畫像，通過下探業(yè)務目標、挖掘用戶訴求，結合百度APP生態(tài)，搭建搜索場景下的醫(yī)美科普內容服務平臺。
1. 業(yè)務戰(zhàn)略升級
近年來，醫(yī)療美容行業(yè)增速迅猛，行業(yè)亂象頻發(fā)，亟需提升整個行業(yè)服務質量和品質。本次業(yè)務戰(zhàn)略升級圍繞內容建權威專家科普解讀，打造用戶放心、安心的醫(yī)美服務保障品牌。目前設計價值重申迫在眉睫，品牌logo也應配合戰(zhàn)略方向優(yōu)化升級，助力品牌心智打造。
· 設計趨勢變化
隨著時代的變化，人們需求的變革，極簡化、扁平化已成為近幾年的品牌logo設計趨勢。品牌升級的背后除了商業(yè)模式的變革，也是順應新的設計流行趨勢變化。
2. 問卷調研
· 設計問卷
項目初期，我們采取一對一的訪談方式去了解產品背景和訴求，尋找設計抓手。通過精心設計的、有場景帶入的問題，讓參與者在放松的狀態(tài)下把他對產品定位等關鍵信息準確表達出來，這里需要注意的是邀約參與者必須包含各業(yè)務方向的產品決策人。過程中也對醫(yī)美行業(yè)、大環(huán)境的洞察分析以及目標受眾、競爭對手、產研方向等做了探討。
· 定量分析問卷結果
通過分析問卷結果，我們與業(yè)務方達成了本次品牌升級的目標，希望通過品牌logo升級，傳遞出權威科普、服務保障、科技醫(yī)美的品牌定位。
3. 概念探索
通過前期調研我們已經有了明確的業(yè)務定位，但是我們所提供的服務要給用戶建立什么樣的心智印象？什么樣的品牌傳播能產生用戶共鳴？我們如何處理電商與內容的品牌關系？都仍是未知，這也恰好是品牌需要解決的問題。
帶著這些疑問，我們收集并查閱了大量用研、品牌資料，我們通過金字塔模型從產品的功能屬性、實際價值、情感價值、產品個性、品牌精髓5個緯度逐一進行關鍵詞的發(fā)散與收攏，幫助我們進一步清晰檸檬愛美品牌“模樣”。
為了盡可能提煉出既符合產品理念又有用戶共鳴，且引發(fā)互動的品牌理念。我們將金字塔中的關鍵詞分別對應圖形參考案例，面向業(yè)務方發(fā)起了第二輪調研，在調研討論的過程中，我們不斷完善聚焦概念，“愛美有度”這個概念方案也一步步浮出水面。
4. 方案設計
· 概念鎖定
經過長達1個月的不斷嘗試，逐步明確概念如何轉化成可執(zhí)行方案。最終我們鎖定在“愛美有度”，“度”這個兼具名詞與動詞屬性，具有更大的想象空間和豐富的情感屬性。不僅暗指百度醫(yī)美垂類品牌，更傳遞的是平臺價值觀：內容有信度、服務有溫度、科技有態(tài)度的涵義，天然帶有積極的導向意義。
· 草圖繪制
在草圖繪制過程中，最大的挑戰(zhàn)在于“檸檬”與“度”的圖形詮釋。首先我們需要一個不落入俗套的檸檬外形。其次“愛美有度”品牌概念如何通過圖形元素能讓用戶感知，又能精準的傳遞“權威保障”信息。
手繪的方式簡單快捷，可以很高效的對齊大部分的設計共識。期間大家發(fā)散了很多想法，嘗試了很多方案。經過兩輪手繪下來，主體定格在“手托舉”的檸檬外形，虛形恰好是檸檬，建立品牌專屬記憶點。造型飽滿圓潤，充滿能量且呈向上趨勢，象征求美者的美好希冀，也體現了“愛美有度”的設計理念。讓受眾能感受到品牌傳遞的權威、專業(yè)、信賴。
· 提案設計
總結各階段結論，最終形成設計提案主線。采用視覺沖擊力強的圖片輔以文案，精準傳遞logo方案表達的設計概念，最終方案定稿。
寫在最后
品牌升級不僅僅是換個logo那么簡單，而是產品定位和策略發(fā)展落地中的重要一環(huán)。本次檸檬品牌logo設計，我們無時無刻都在思考如何更好地了解用戶，貼近產品，傳達理念。希望通過本次升級，用戶能感受到檸檬愛美品牌為了更好的服務用戶敢于突破，力求革新的決心和信心。
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