發(fā)表于：
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永輝彩食鮮作為永輝集團(tuán)旗下的生鮮食材供應(yīng)核心品牌，長期深耕 B 端餐飲與團(tuán)餐配送領(lǐng)域。隨著消費(fèi)升級和即時零售的爆發(fā)，品牌亟需向 C 端市場滲透，利用B端優(yōu)勢，將專業(yè)級的生鮮供應(yīng)鏈能力延伸至B端VIP大客戶專屬團(tuán)餐配送與食材采購。
蘭亭妙微設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)完成APP首頁優(yōu)化方案核心設(shè)計(jì)，以“高端專屬、高效便捷、精準(zhǔn)適配”為原則，聚焦大客戶核心需求，重構(gòu)首頁層級、強(qiáng)化專屬入口，降低操作成本，彰顯VIP質(zhì)感結(jié)合VIP客戶特性，提供創(chuàng)新且可落地的運(yùn)營建議。
02
面向VIP合作廠商，聚焦企業(yè)員工福利場景，為合作廠商員工提供專屬團(tuán)餐食材采購服務(wù)，以食材安全、營養(yǎng)適配、便捷高效為核心，凸顯僅面向合作廠商員工的專屬優(yōu)勢，打造不可復(fù)制的服務(wù)壁壘，助力企業(yè)提升員工福利體驗(yàn)、增強(qiáng)員工歸屬感。
核心為合作廠商員工中的高頻復(fù)購人群，這類人群高度關(guān)注食材安全與營養(yǎng)搭配，核心訴求是為家人提供健康飲食，偏好凈菜、預(yù)制菜等半成品，重視食材新鮮度與購買效率，對活動促銷敏感，愿意為品質(zhì)和便捷支付溢價(jià)，涵蓋精致寶爸寶媽、關(guān)注健康的都市白領(lǐng)等群體。
以沉浸式 VIP 專屬體驗(yàn)為核心，采用自然深綠為主色調(diào)，搭配鮮活食材原色，營造原生安心的視覺氛圍。通過大尺寸高清食材圖弱化干擾，聚焦品質(zhì)，同時將專屬套餐、員工福利等功能前置，在高端質(zhì)感中實(shí)現(xiàn)高效操作，凸顯專供大客戶的專屬服務(wù)感知。
03
沉浸式視覺營造，凸顯 VIP 專屬品質(zhì)感
通過首頁文案、圖標(biāo)、色彩的精致呈現(xiàn)，體現(xiàn)專供VIP大客戶的高品質(zhì)。主要調(diào)整方向相對于原方案更加的大膽、創(chuàng)新，通過大卡片、毛玻璃效果營造專業(yè)、新鮮的沉浸式體驗(yàn)。
首屏采用全屏大卡片形式，以新鮮蔬菜為背景，提供了簽到、員工折扣的運(yùn)營入口和標(biāo)語，同時放置了家庭、健身、減肥、公司套餐四個快速入口，將底部標(biāo)簽進(jìn)行異性優(yōu)化，突出福利中心，提升產(chǎn)品的粘性和使用率。
功能層級精簡化，實(shí)現(xiàn)高效購物體驗(yàn)
04
同一品牌旗下的不同系統(tǒng)及產(chǎn)品，擁有統(tǒng)一的主色及輔助色搭配，不僅能統(tǒng)一品牌形象，幫助用戶記住和快速識別品牌，增強(qiáng)品牌定位，增強(qiáng)用戶忠誠度，提升品牌的認(rèn)同感。同時，統(tǒng)一的顏色規(guī)范，可以簡化設(shè)計(jì)決策，提升效率，在前端開發(fā)中也可以提升效率。
頂欄：左側(cè)為品牌logo及用戶當(dāng)前位置對應(yīng)的倉庫或門店，下方為搜索框，方便用戶查找目標(biāo)需求。
金剛區(qū)及快速分類入口：上兩行為用戶常用分類快速入口，第三行為其他商品快速入口。
促銷區(qū)：此模塊為主運(yùn)營模塊，放置主推活動或當(dāng)前熱賣商品banner。
領(lǐng)券區(qū)：促銷區(qū)（根據(jù)需要決定是否放置該功能區(qū)），通過優(yōu)惠券、滿減的方式提升業(yè)務(wù)量。
標(biāo)簽欄：一級導(dǎo)航，將常「常購清單」移到「我的」，更符合使用習(xí)慣和邏輯層級，券中心作為各活動、優(yōu)惠券的集中模塊，提升運(yùn)營功能占比，打造營銷氛圍，滿足業(yè)務(wù)需求。
限時秒殺區(qū)：促銷區(qū)，挑選熱賣或滯銷產(chǎn)品，提升銷量。
會員權(quán)益：增強(qiáng)用戶身份感及對粘性。
時令新鮮：當(dāng)季生鮮推送區(qū)。
超值爆款：促銷區(qū)（根據(jù)需要決定是否放置該功能區(qū)），通過推薦、榜單、新品、低價(jià)推薦等方式提升業(yè)務(wù)量。
瀑布流：產(chǎn)品展示區(qū)，每屏保證一個主推內(nèi)容，作為視覺落腳點(diǎn)，減少視覺疲勞的同時促成交易。
頂欄：左側(cè)為品牌logo及用戶當(dāng)前位置對應(yīng)的倉庫或門店，右側(cè)為搜索。
一級分類：此模塊為一級分類模塊，方便用戶快速尋找需求目標(biāo)。
二級分類：一級分類下的篩選分類，左側(cè)為三級細(xì)分切換，右側(cè)為商品瀑布流。
標(biāo)簽欄：此模塊為原有的分類模塊，之所以放在首頁，考慮到我們的目標(biāo)用戶為部隊(duì)、企業(yè)等大規(guī)模采買，與傳統(tǒng)的c端產(chǎn)品用戶有所區(qū)別，功能需求大于業(yè)務(wù)需求，所以將運(yùn)營推廣頁與分類頁互換，將分類頁作為主頁，方便用戶快速找到自己需要的產(chǎn)品。
卡片區(qū)：注冊用戶主要信息，會員身份等級、顯示擁有的優(yōu)惠券及積分。
我的信息：考慮到用戶對自身的信息關(guān)注程度并不高，同時考慮到隱私問題，將詳細(xì)的信息收起展示。
我的訂單：訂單相關(guān)的所有功能模塊的聚集區(qū)。
常用工具：功能需要跟您那邊確認(rèn)。
05
強(qiáng)化福利金屬性，提升資金利用率。展示企業(yè)每月發(fā)放金額與抵稅說明（如“已為貴司節(jié)稅XX元”），供員工截圖分享至社交圈，反向推動B端續(xù)約。
提供分享、轉(zhuǎn)發(fā)、簽到等形式獲取福利金，以及現(xiàn)金與福利金之間的優(yōu)惠購買，催動用戶用自己的錢進(jìn)行消費(fèi)。
清晰展示福利金使用情況，存錢優(yōu)惠政策，提醒用戶進(jìn)行充值。
引導(dǎo)用戶填寫少量信息問卷，智能分析匹配購物清單。比如：今天想吃的炒菜，魚菜肉絲、茄子煲，自動轉(zhuǎn)化的應(yīng)購的菜，高效買菜，節(jié)省用戶時間。
考慮到B端企業(yè)可能有定制化需求，比如企業(yè)專屬福利或商品（企業(yè)月餅），這樣可以增加企業(yè)的參與度，進(jìn)而推動員工使用。
「彩食鮮食室」預(yù)定服務(wù)，凈菜搭配包裝好。當(dāng)日訂單，辦公樓定點(diǎn)自提商品。
增加社交分享功能，讓用戶邀請同事或朋友，形成裂變，增加用戶量，積分或獎勵機(jī)制可以提升用戶的活躍度和復(fù)購率。
拼團(tuán)、積分體系、簽到、小游戲、健身、減肥等定向推薦套餐、積分抽獎、省錢月卡。
智能掃描冰箱，識別已有菜，佷據(jù)用戶習(xí)慣，自動獲取買菜清單等方式，易用，讓用戶節(jié)省時間，增加購買頻率。
常見購物車功能，提供購買分享功能，歷史記錄功能，可直接按上次購買記錄進(jìn)行一鍵重購。